10.杜根定律——真正的强大蕴藏在心中
D.杜根是美国橄榄球联合会前主席，他曾提出这样一个说法：强者不一定是胜利者，而胜利迟早都属于有信心的人。这就是心理学上的杜根定律，其告诉我们：真正的强大都蕴藏在人们的心中。
有个年轻人因为工作的关系经常出差，总是买不到对号入座的车票。可是，无论长途短途，无论车上多挤，他总能找到座位。他是如何做到的？办法很简单，他总会耐心地一节车厢一节车厢找过去。
这个办法似乎不高明，但却很管用。每次上了火车，他都会做好从第一节车厢走到最后一节车厢的准备，可是通常都用不着走到最后就会发现空位。因为像他这样锲而不舍找座位的乘客不多，总是在他落座的车厢里还有一些座位，而在其他车厢的过道和车厢接头处居然有很多人站着。
大多数乘客都会轻易就被一两节车厢拥挤的表面现象迷惑，没人会想到，在数十次停靠之中、在上上下下的流动中，却蕴藏着很多有空余座位的机遇。有些人即使想到了，也没有寻找的耐心。
满足于眼前的小小立足之地，人们通常都不会为了一两个座位而背负着行囊挤来挤去。因为，他们总是担心：如果找不到座位，回头连个站着的地方都没有了。可是要知道，，而自信、执着、富有远见、勤于实践，则会让我们拥有一张人生之旅的永远坐票。
自信比什么都重要！
企业的品牌打造只有两种状态：繁荣或者衰败。繁荣时，人们就会觉得企业品牌会永远发展下去，自己无往不胜，就会大胆地规划品牌的创新愿景；衰败时，就会觉得衰败永无止境。其实，品牌处于低谷期，正是企业一蹶不振的重要原因。
任何企业、团体、个人都可能被卷入幸运或不幸的循环，导致成功或失败的原因往往是你的信心。信心是品牌打造的桥梁，连胜期信心不断上升，成功就会陆续到来；连败期，信心不断地被侵蚀，品牌也就无法止住失败的态势。只有具备强大的内心，才能逆转这种失败的循环。
